近年來，H&M 積極轉型，也邀請很多著名品牌及設計師合作，推出平價版的聯乘系列而大受歡迎，好像在 2018 年與 Moschino 的玩味 Hoodies 及 T-shirts 系列、2019 年與 Giambattista Valli 仙氣裙款系列，剛踏入 2021 年，H&M 也公開今年將會繼續這個傳統，與時尚設計師 Simone Rocha 合作，推出摩登又復古的聯乘系列。
1986 年生於愛爾蘭都柏林的時尚設計師 Simone Rocha，經常以巧妙的方式重新掌握「女孩」的元素，花朵、裝飾、領子和珍珠都是她最鍾愛的物件，她在人才濟濟的 Fashion East 開始她的事業，在 2010 年於倫敦時裝週首次登場聲名大噪。她父親 John Rocha 是著名設計師，也是香港人，每年她都會與家人來港探親，愛爾蘭和香港都成為她的家鄉，也是她創作靈感的來源地。
Simone Rocha x H&M 系列將會有她標誌性的女裝、男裝與童裝，以家庭穿搭為靈感。當中有精緻的薄紗裙、格子呢製作、串珠 T 恤、粗針織、如風衣等外套，閃亮的首飾與嵌珍珠的鞋款。整個系列都採用了 Simone Rocha 辨識度極高、充滿詩意的色調，結合了乳白色、粉紅色、紅色與黑色。無論是年齡、體型或尺寸、風格，甚至是性別，她的創作包容度都很高，適合日常生活穿搭，同時又有時尚感。
這次他們也找來《Normal People》的女主角 Daisy Edgar-Jones 擔任代言人，貫徹時尚、知性且簡約的風格。Simone Rocha x H&M 設計師聯名系列在 3 月 11 日販售。
Source : H&M
