Nike 現時已經是國際知名的運動品牌，在今年全球百大最具價值品牌排名第15，也是在逆市下甚少錄得業務增長的品牌之一，加上過去品牌宣傳不同正面的理念都得很多人的支持，而且也會用心介紹不同運動員的背景和經歷，展現出他們對運動的熱誠，振奮人心，更一度被大家讚揚它是「與時並進」的品牌。不過，近日 Nike 在日本的最新廣告，卻引來大批日本民眾批評。
Nike 在日本發佈了一個全新的宣傳廣告中，Nike 為了宣揚「The Future Isn’t Waiting」和「You Can’t Stop Sport」的理念為主，說明只要大家願意朝向自己所喜愛的事物努力，即使是不同膚色和種族的日本人，都可以透過運動展現自我。廣告在 YouTube也突破730萬次觀看數，而在 Twitter 上則累積超過1200萬次觀看。
廣告中找來在日本生活的在日朝鮮人、在日中國人和有色人種擔當主角，不過由於劇情提及日本人對他們的歧視、排擠和霸凌，令到有很多日本網民直言廣告反而刻意營造到日本是一個會種族歧視的國家，而且還會令人有錯誤的印象，認為日本人會排擠和霸凌外地人，紛紛要求 Nike 下架宣傳廣告並道歉，更有網民揚言會發起抵制 Nike 的活動。
或者 Nike 想表達的是種族應共融相處的理念，但這種手法反而令日本民眾感到反感。有日本網民強調 Nike 這種表達方式「根本是以歧視之名的另一種歧視」，也表示在自然法則裡，不同種族之間本來存在差異的愛，同種人會更愛對方並沒有錯。有日本網民則認為最近在美國發起 #blacklivesmatter 社會運動，這種宣傳手法在美國可行，但並不代表會在日本也會得到認同。
也有人刻意提起 Nike 近年的公關災難，如「那中國的維吾爾族人呢？」、「還記得你取消對伊朗球隊的贊助嗎？」另外還有網民提出「在日本「不從眾」才有問題，並不是種族差異」、「NIKE 根本不敢涉及真正的人權問題，例如中國政府對藏人、維吾爾族和蒙古人的人權壓制，以及朝鮮的綁架問題」、「很多只懂享用日本資源和福利，卻又經常找日本麻煩並貶低日本的外國人，給日本製造很多問題！只是單方面把他們描寫成無辜弱勢者根本是偏頗」。
不過也有網友認同廣告的訊息，認為日本人的確存在「歧視外人」的文化，表示「曾有英國朋友來東京，最後卻失望地說『我本以為這裡應該比倫敦更好』」、「校園霸凌的確有啊」、「我有自己的宗教信仰，但在日本的學校裡都不敢做飯前禱告，因為周圍會投以異樣眼光」。
